Los motores de búsqueda son los grandes directores de la dinámica del posicionamiento. Vamos a entender cómo operan para beneficiarnos de ellos
Los motores de búsqueda o buscadores operan a través de algoritmos que definen el posicionamiento de las web rastreadas. Estos sistemas informáticos persiguen sitios alojados dentro de servidores web. Y, muestran el resultado a través de un listado de direcciones únicas con el tema buscado mediante palabras claves.
Estos buscadores aplican criterios que condicionarán nuestra popularidad en el ciberespacio. Por consiguiente, es fundamental entender su funcionamiento y evitar así alguna sanción por faltar a sus políticas de calidad.
«Una penalización en motores de búsqueda es una acción realizada por motores de búsqueda para penalizar el posicionamiento de aquellas páginas web que no respetan las políticas de calidad definidas por ese buscador.» –Wikipedia.org –
Es natural que al hablar de algoritmos, inmediatamente, pensemos en Google. Sin embargo, existen otros buscadores importantes, tales como Yahoo, Bing y Ask. Cada uno desarrolla sus propios algoritmos y para aplicarlos es esencial comprender su funcionamiento. Por eso, a continuación, te explicamos en qué consisten estos recursos y cómo adaptarse a ellos.
Los algoritmos y los motores de búsqueda
El término algoritmo en esencia es matemático, por ello su aplicación abarca prácticamente todos los ámbitos de nuestra vida. En Internet, su uso es fundamental porque gracias a ellos es posible procesar la información que llega a los usuarios.
Ahora bien ¿qué son los algoritmos? Básicamente, son un conjunto de instrucciones muy específicas, que generan un resultado. Por tanto, dependiendo de los parámetros que cumplamos obtendremos una respuesta determinada.
Es natural preguntarnos qué hacen los motores de búsqueda con los algoritmos. Y, básicamente, su función no es otra que convertirse en la fórmula que determina la relevancia de una web
Para entenderlo mejor, tomemos a Google como ejemplo. Este es el buscador más importante en la actualidad, porque sus algoritmos son catalogados como altamente eficientes. Esta efectividad la alcanzan actualizando su algoritmo 500 veces al año, obligándonos a estar atentos a sus cambios.
Por fortuna, no todos son igualmente relevantes, la mayoría son pequeños ajustes que podemos ignorar. Pero otros, más profundos, se enfocan en aspectos tales como el contenido o la calidad de los enlaces. Algunos de los sistemas de inteligencia artificial más populares para introducir los cambios son: Panda, Penguin, RankBrain y HackedSpam.
Panda, por ejemplo, sanciona a los sitios con contenido duplicado. HackedSpam se encarga de erradicar los documentos maliciosos. Y, así, cada uno posee una finalidad específica que condiciona nuestro posicionamiento web.
¿Podemos engañar a los motores de búsqueda?
Es muy humano querer encontrar el atajo al éxito. Satisfacer las exigencias del SEO no es la excepción. De modo que, mientras que los buscadores actualizan sus algoritmos, otros ingenian estrategias alternas a ellos. A estas acciones se les denomina Black Hat SEO, y, generalmente, son técnicas poco éticas.
Ahora bien, ¿funcionan? Mentiríamos si dijéramos que no, pero no son estrategias recomendables a largo plazo. Si elegimos “engañarlos”, eventualmente seremos penalizados por ellos si nos descubren. Esto hará que perdamos numerosos visitantes, incluso nos pueden dejar fuera de su indexación.
¿Se te dificulta comprender el funcionamiento de los buscadores? No te inquietes. Ponemos a tu disposición el siguiente material desarrollado por Matt Cutts, integrante de Google, donde lo explica detalladamente.
Así que, si queremos complacer a los motores de búsqueda, debemos mantenernos atentos a las actualizaciones de sus algoritmos. Si trazamos nuestras estrategias a partir de sus exigencias, obtendremos un resultado amigable y atractivo para los usuarios.
Solo así lograremos un buen posicionamiento estable y sostenido. Háblanos y a la brevedad uno de nuestros especialistas te contactará, para que transites por un camino seguro en el mundo virtual, que te propicie grandes beneficios.
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