Google Trends – Una herramienta de marketing digital

Google Trends la herramienta que sabe lo que están buscando las personas en Internet. Descubre cómo integrarla a tu estrategia de marketing

Google Trends es un producto gratuito de la corporación «Google». Dar a conocer datos estadísticos sobre el interés de exploración relevante que tienen los usuarios en el ecosistema digital y en tiempo casi real, es su función principal.

Su interfaz gráfica de usuario es intuitiva y práctica. Además, dispone de varias secciones que mencionamos a continuación:

• Inicio
• Explorar
• Tendencias en búsquedas
• El año en búsquedas
• Suscripciones

Es más, en estas secciones es factible personalizar tus búsquedas: a nivel mundial o no, delimitar el rango de tiempo (horas, días, meses y años). También puedes escoger categorías y tipo de datos como: imágenes, noticias, comercio electrónico, vídeos, entre otros. 

Consultas en Google Trends

Dentro de sus muchas bondades está la representación gráfica de sus resultados de búsqueda. Pero, para sacar el máximo provecho a las barras y tortas estadísticas deberás ser específico a la hora de incluir los parámetros que delimitarán el análisis.

Por tal razón, mencionamos que debes introducir en su interfaz de usuario:

• Tópico: es la frase clave o el término a consultar.
• Todo el mundo: se refiere a la zona, puede ceñirse a un país o comprender en el estudio al mundo global.
• Intervalo de tiempo: indica la cantidad de horas, días, meses y años que debe abarcar la recopilación de datos.
• Categoría: relaciona el ámbito del tópico, pudiera ser salud, deporte, cine, juegos, libros, entre otros.
• Tipo de búsqueda: se trata del entorno donde se realizará el rastreo del tópico. Pudiera ser en toda la web; o, solo imágenes, noticias, en YouTube, y/o en Google Shopping.

Vale destacar, que cada uno de ellos dependerá de los requerimientos de lo que se desea obtener en los resultados.

Interpretación de los resultados

¿Cómo se interpretan los resultados gráficos? Sencillo:

• Inicialmente, mostrará la “frecuencia de locución en el largo del tiempo”. Esta se representa con una línea, puede ser descendente o no.  Cuando es ascendente se interpreta alta popularidad; de lo contrario, pérdida de la misma.
• Después, mapea las regiones del mundo. Con la escala numérica del cero al cien permite identificar en cuál región es popular o no el tópico explorado. Incluso, permite seleccionar “Incluir regiones con un volumen de búsquedas bajo”.
• Y, finalmente, tabula los temas y consultas relacionadas al término.

Comprende cómo funciona a través de un ejercicio práctico

Supongamos que deseamos posicionar algunas palabras clave en Venezuela; los parámetros a utilizar serán los siguientes:

• Término de búsqueda: bajar de peso, cirugía bariátrica y bypass gástrico
• Todo el mundo: Venezuela
• Intervalo de tiempo: Últimos 90 días
• Categorías: todas
• Tipo de búsqueda: web

Ahora bien, posterior a la carga de los parámetros mencionados en la interfaz de usuario, analicemos que visualizan estas imágenes: 

• Primer análisis:

Entre los términos rastreados «bajar de peso» tiene mayor popularidad (44) con respecto a las restantes. Por tal razón, será la que convenga como primera opción al momento de posicionar contenido relacionado al tópico. 

• Segundo análisis:

Los estados venezolanos con mayor interés acerca de «bajar de peso» son los cinco primeros de 14 regiones. Y justamente «Táchira» destaca. ¿Qué dice esto? Mucho a la hora de emprender o expandir un modelo de negocio relacionado con el control de obesidad. Es decir, en Táchira iniciamos y expandiríamos hacia Mérida, Guárico, Monagas o el Zulia. 

Como se puede ver, aplicando los términos correctos, se obtienen indicadores relevantes para tomar decisiones o precisar conocimiento acerca de qué le interesa al mundo que nos compete y cómo se comporta en el ecosistema digital. 

¿Google Trends beneficia tu proyecto de marketing digital?

¡Claro que sí! La información que te suministra es actualizada. Y, esto posibilita conocer qué y cómo buscan los usuarios datos acerca de tu modelo de negocio o su ecosistema. Además, permite saber cuáles son las tendencias del momento; por tal razón, al utilizar esta plataforma lograrás:

• Identificar términos populares, y así crear material interesante (texto, imágenes, vídeos, infografías, entre otros).
• Descubrir temáticas del momento con mayor relevancia. Te simplifica la tarea de filtrar tópicos, herramientas y medios digitales que estén en desuso.
• Asociar keywords más populares a tu marca para impulsar su posicionamiento digital.
• Entender qué buscan las personas. Esto te da la oportunidad de entregar información, productos y servicios que generen empatía con tu público objetivo.

En definitiva, Trends favorece la optimización, innovación y desarrollo del contenido de tu espacio virtual y, por ende, tu estrategia de marketing. Siempre que te relaciones con este instrumento, obtendrás mayores beneficios.

No obstante, si necesitas el apoyo de expertos, ponemos a tu disposición nuestros servicios. Así mismo, puedes hacernos llegar tus inquietudes a través de la cuenta de correo electrónico soporte@grupodigital360.com o mediante el llenado de esta forma.