Posicionamiento local para negocios con ubicación física

El posicionamiento local es la opción ideal si su establecimiento o empresa cuenta con una dirección física. Así atraerá a los potenciales clientes que estén cerca

El posicionamiento local consiste en la optimización orgánica de los motores de búsqueda para aquellas tiendas y empresas que se encuentran en la ciudad. ¿Es eso importante? Sí, por lo siguiente. En la época actual son muchos los negocios de venta online; sin embargo, los establecimientos comerciales que reciben a sus clientes por la puerta aún existen en abundancia. Y una gran mayoría de cibernautas acostumbrados a surfear en Internet tratarán de conseguirlos a través de los buscadores.

Uno de los aspectos relevantes a tener en cuenta para el SEO local es que el diseño y desarrollo de su sitio web sea responsive. ¿Qué significa esto? En pocas palabra que la información puede ser accedida desde los dispositivos móviles; en especial, los teléfonos inteligentes.

Esta herramienta también es útil para los comercios que funcionan con ambas modalidades; es decir, poseen una tienda online pero además, una dirección geográfica donde la gente compra de la manera tradicional. Así, que enfocarse en uno u otro o en ambos procedimientos, o decidir a cual dedicarle más recursos dependerá de las características particulares de cada empresa. Y dado que Google gestiona alrededor del 90% de las búsquedas en el ciberespacio, quizás conviene dedicarse al SEO local de esta plataforma.

Elementos a considerar a la hora de hacer posicionamiento local

Así que si desea aparecer en una buena posición en los resultados orgánicos de Google y también en el mapa debe concentrarse en:

Usar siempre el mismo NAP

Para que Google valore su establecimiento debe poseer un NAP; que en inglés significa name, address, phone. Este es el acrónimo correspondiente a los datos de contacto; o sea, nombre, dirección física (no sirve una casilla postal) y número telefónico, que incluya el código de área.

Si esta información aparece en distintas páginas dentro de su espacio digital es imprescindible que, en todos los casos, esté escrita de modo idéntico. Asimismo, investigue cuales son los directorios online más populares en la zona donde se encuentra su negocio y regístrelo en ellos. Añadir el horario de servicio también resulta útil.

Añadir el nombre de la ciudad y su localización

Se necesita incluir la ciudad y el estado, comunidad o provincia en la que se sitúa el negocio en las siguientes meta-etiquetas: título, descripción y encabezado H1. Asimismo, en la URL, en el contenido y en el texto alternativo de sus imágenes. Eso hará incrementar la cantidad de clics para las búsquedas locales.

Registrarse en Google My Business

Cuando un anuncio no ha sido reclamado en Google My Business en la pantalla aparece la pregunta: Own this business? Responderla es la etapa inicial del SEO local. Para ello, acceda al enlace arriba suministrado y rellene los datos que se le piden; no olvide incluir dos fotos que favorezcan al negocio y al menos tres categorías.

Este perfil le permitirá modificar los datos en cualquier momento e incluir nuevas imágenes; asimismo, podrá compartir la página, leer las reseñas publicadas por los clientes y responderlas. Si su tienda tiene sucursales entonces cree la cuenta respectiva para cada una de ellas.

Lo que no debe olvidar respecto al posicionamiento local

Una herramienta básica del posicionamiento a nivel local lo constituyen las reseñas. Google toma muy en cuenta las valoraciones altas (4 o 5 estrellas) para asignar las primeras posiciones; además, considera el número de personas que han expresado su opinión. Estos comentarios aparecerán en la lista de “tachuelas” o “chinchetas” en un menú extensible y por tanto, será la primera información sobre su negocio que vean los usuarios.

Google autoriza a ofrecer descuentos a los clientes a cambio de escribir su opinión. Por tanto, es conveniente que coloque botones en su web que enlazan de modo directo con la página habilitada por el programa para tal fin; e incluya instrucciones simples para los clientes. Es importante que siempre responda, así la reseña haya sido negativa. Un ritmo apropiado si su empresa es pequeña sería generar al menos un comentario mensual.

Hay elementos que no pueden ser pasados por alto cuando se trabaja el SEO local. Uno de ellos es poner el mapa de Google en la página del formulario de contacto de su sitio web; pero, cerciórese de que ha seguido el procedimiento correcto. Con este fin, asegúrese de que en la imagen colocada aparece la “chincheta” que llevará al visitante con un clic a sus predios en Google My Business.

Existe todavía un último paso a considerar a la hora de hacer SEO local; se trata de incluir las reseñas escritas por los usuarios en los resultados de las búsquedas orgánicas (sin “tachuela”). Estas pueden colocarse como fragmentos enriquecidos (llamados rich snippets, en inglés); pero, no las vaya a confundir con las valoraciones que aparecen de forma automática. Esta funcionalidad se implementa por medio del Google Webmasters Tool.

Conclusión

También en lo relativo al posicionamiento local hay que trabajar con inteligencia las palabras claves por las cuales sus futuros clientes podrán encontrarle; recuerde que las mismas deben incluirse de manera natural en el texto. Si todavía no dispone de un blog es hora de crearlo; la información asociada a su sector les será útil a los visitantes y le ayudará a usted significativamente a posicionar su espacio digital.

De modo especial, publique datos interesantes en ocasiones memorables como Navidad, Carnaval y otras fechas; de acuerdo con los productos o servicios a los que se dedique. ¿Esta labor se hace una sola vez? Algunas etapas sí; pero, tenga en mente que se trata de un plan de trabajo continuo porque las circunstancias, las necesidades de la clientela y sus competidores cambian todo el tiempo.

¿Ha decidido incorporar su negocio a los recursos del local SEO? Alcanzar los clientes potenciales que se encuentran cerca constituye una garantía de triunfo para las tiendas y compañías de la zona. Por eso, lograr un buen posicionamiento en esta área también resulta vital. ¿Necesita orientación experta en el tema? En la Agencia Digital SEO 360 estamos preparados y tenemos experiencia en estas actividades. Contacte con nosotros a través del formulario incluido en nuestra página web.